Le rôle de la publicité

Les objectifs de la publicité

La publicité est présente partout. Elle prend souvent des formes différentes.
Mais quelle que soit sa structure, la publicité répond toujours aux mêmes objectifs :

• informer : l’annonceur donne des informations sur le produit ou le service à sa cible.
  Il donne surtout ses caractéristiques et le moyen de pouvoir l’acquérir ;

• sensibiliser : l’annonceur fait appel à la conscience de sa cible pour attirer
  son attention sur un enjeu en particulier. Cet objectif est surtout présent dans la publicité sociétale ;

• changer les comportements : à travers la publicité, l’annonceur cherche à convaincre la cible d’aller
  vers son produit ou son service. La publicité influence cette cible à adopter de meilleurs comportements
  sécuritaires ou de meilleures habitudes de vie ;

• susciter le désir : l’objectif final de la publicité est de donner envie à la cible de consommer
  un produit ou un service en particulier.

Pourquoi est-il important d’utiliser la publicité ?

La publicité joue un rôle important pour les annonceurs.
Ces derniers l’utilisent pour de nombreuses raisons : 

• pour la promotion de leurs produits ou de leurs services ;

• pour pouvoir augmenter leurs ventes ;

• pour leur visibilité ;

• pour pouvoir identifier et suivre l’évolution de leurs concurrents ;

• pour la fidélisation de leurs clients ;

• pour renforcer leur crédibilité.